马斯克的煎饼与蔡澈的奶茶

来源: | 发布时间:2020-12-31 00:37


伴随着特斯拉在中国首度建厂的大新闻,一张特斯拉创始人、硅谷“钢铁侠”马斯克在北京街头尝煎饼的照片也瞬间刷爆了朋友圈,一行人总共花费十余块钱的街头小聚,因为马斯克捏着吃煎饼而成为了这个周末汽车圈的头条新闻。  

显然,这位身家千亿美金级的网红级大咖,虽然已经将卫星送上了太空,但是对于中国颇为接地气的街头小吃,马斯克还需要时间来掌握正确的食用姿势。习惯了在明媚温暖的加州天气下,与好莱坞明星嫩模们在米其林餐厅品尝着牛排红酒大餐的老马,站在小区边上吃着塑料袋中热气腾腾的煎饼,画风变得有些突然。  

但确实马斯克和特斯拉需要这样的画风大变,也需要这样的入乡随俗,因为他比任何时候都需要去理解中国市场。在特朗普再度加码2000亿关税战之时,却搬起石头砸自己的脚,首先让特斯拉这样的美国企业“很受伤”。  

关税调整后特斯拉已将Model S和Model X两款电动车在中国市场的售价最高上调了3万美元。当大批量的退单通知扑面而来,让特斯拉极有可能成为特朗普贸易战“炮灰”。在华投资建厂,已经成为了特斯拉惟一的“选择”。马斯克是否能“毕其功于一役”,都在于与上海市政府签署的这张“一纸合约”上。   

7月10日,特斯拉公司(Tesla)与上海临港管委会、临港集团共同签署了纯电动车项目投资协议。根据协议内容,特斯拉公司将在临港地区独资建设集研发、制造、销售等功能于一体的特斯拉超级工厂(Gigafactory 3),该项目规划年生产50万辆纯电动整车。  


此举不仅能极大缓解目前美国工厂产能严重紧缺的窘境,同样也能帮助特斯拉大力开拓中国市场。得中国者,得天下,身为汽车圈野蛮人的马斯克已经深刻地明晰这句话背后的含义。  

但之前马斯克却对于中国市场理解的并不透彻,在特朗普刚刚表态要加征中国关税的时候,马斯克还曾经在推特上接连点赞了特朗普,马斯克表示:“总的来说我反对进口关税,但目前的政策使得事情变得更加困难,这就像是穿着铅制的鞋子参加奥运会跑步比赛。”  

在他看来,中国向进口汽车征收25%的关税,而这是美国对进口汽车征收关税比例的10倍,这“不公平”。然而现实却给马斯克重重的“一巴掌”,在特朗普的一意孤行下,特斯拉在中国市场的前景愈发渺茫。  

中国市场占据特斯拉全球的20%,对于这最大的单一市场,马斯克自然不想放弃,而关税上调、高昂的运输成本无疑都是马斯克目前最大的担忧,因此加快在华投资建厂的步伐成为他惟一的“救命稻草”。   

相较之马斯克入乡随俗的曲折,另外一位汽车圈大佬入乡随俗就熟稔的多。他就是戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁蔡澈博士。  

几乎在同一时间,在香港参加在亚洲最大的科技展会——香港RISE科技展间隙,其现身香港街头,品尝了地道的香港丝袜奶茶,这位留着山羊胡的土耳其人坐在狭小逼仄的网红级奶茶馆里,兴趣盎然地品尝着丝袜奶茶的醇香,没有任何的陌生感。  


其实这并不奇怪,这位早在30年前就成为北汽克莱斯勒董事的奔驰人,深谙中国文化中的博大精深,而其掌舵的奔驰之所以能够在激战正酣的豪华汽车市场披荆斩棘,恰恰也就是入乡随俗深耕中国战略后的水到渠成。  

2018年上半年,梅赛德斯-奔驰及smart品牌在华累计为348,004辆,同比增长14%,半年业绩再次突破30万辆;6月,共交付58,179辆新车,同比增长12%。在云诡波谲、变数连连的中国豪华市场交出了一份学霸级成绩单。  

而敏锐的戴姆勒也感知到了中国出行市场上的风起云涌,并且入乡随俗地在中国市场落地其瞰思未来战略上动作连连。  

近日,戴姆勒集团成为首家获得北京市自动驾驶车辆道路测试牌照”的国际汽车制造商。众所周知,自动驾驶是戴姆勒“瞰思未来(C·A·S·E)”战略的重要组成部分。此次在北京获得自动驾驶道路测试资格,标志着戴姆勒在华的创新研发迈出了重要一步。  

与此同时,7月9日,在中德两国总理的见证下,戴姆勒与清华大学在德国总理府签署合作意向书,未来三年,戴姆勒与清华大学的联合研究中心将每年投入经费数百万元人民币,重点扩展在自动驾驶和智能交通领域的研究。  

在出席RISE科技展中,蔡澈也兴奋地第一时间分享了奔驰在华加码前瞻科技的决心。“戴姆勒最近成为首个在北京获得自动驾驶道路测试牌照的国际车企,在独特和繁忙的路况中展开道路实测,进一步完善自动驾驶技术的应用。很高兴中国是奔驰乘用车全球最大的市场,在通往自动驾驶的路上,我们要确保相关技术在中国的适配性,因此我们高度重视自动驾驶道路实测。”  


“中国人说:靠山吃山、靠海吃海。这不仅是一种因地制宜的变通,更是顺应自然的中国式生存之道。从古到今,这个农耕民族精心使用着脚下的每一寸土地,获取食物的活动和非凡智慧,无处不在。”《舌尖上的中国》有一段经典的旁白,其实揭示的是一个深奥的道理,即一个地区的文化和生活习惯淋漓极致地体现在了日常的美味之中。  

而在一杯醇香四溢的奶茶,或者一套热气腾腾的煎饼背后,实则透露出了马斯克与蔡澈们,他们都在这个急遽变化的中国社会中,努力地去帮助各自的品牌去感知和理解多样性文化的强烈愿望。

因为,在中国汽车市场全面转型的当下,对这些车企的掌舵者而言,没有什么比读懂中国更加重要的功课了。



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