斯玛特将使奔驰不再孤独?

来源: | 发布时间:2020-12-09 06:35

连续两天(4月8-9号)的斯玛特(smart)的上海上市活动,上演了一场超级城市时尚秀,留下了“疯狂”两字,给人以回味无穷的快乐与遐想。

这是否真的到了小车炫动城市的时候?

现在还不敢妄断。但有一个事实可以肯定,除了出席上市活动的全国媒体之外,还有不少时尚界包括从事创意和设计界的人士都来凑热闹。对于这样大场面,可以用“劲爆”来描述,就像一次别有情趣的派对,带有不少城市的现代感。所不同的是,除了自由放松之外,还夹裹着前沿艺术和生活意识的碰撞与交流。而以斯玛特的名义把城市最具活力时尚元素聚集在一起,本身就是个够吸引人的气场。

记者注意到,在活动地点的上海城市雕塑艺术中心附近的居民也都好奇的赶来看热闹(门口放着两辆酷劲十足的斯玛特,排成队的猿人模型,还有斯玛特自动。而由浦东机场出发将排成一溜长的斯玛特车队开进市区(试加驾),这无疑是一种行为艺术,结果是,让道恭迎,出尽风头。尽管斯玛特售价不菲,且能当玩具又能代步,最高售价也只不过20万左右,实事求是说,这对当下有钱人来说,此价格又算得了什么?

问题是,这款车所表现的是,人类的进化、城市的进化、汽车的进化的重大命题,通过娱乐的方式被疯狂了一把,揭示了汽车可以轻松的另一面。

从这样的视角切入,斯玛特成了创意设计的载体,说事的由头,一种主张的表达,引领时尚的手段。它会使人联想到“随身听”,“手机”、“便携式电脑”等出现后对社会变化所起的作用。由此,斯玛特的文是改变的不是单纯的作为物的汽车或生活方式,而是颇具启发意义的“进化”概念,对汽车的深刻思考。

毫无疑问,斯玛特的存在价值不仅是一种城市出行工具的简化,便捷,而是为缓解城市拥堵和有效管理提供了有效解决方案的同时,值得玩味。于是,斯玛特自1998年被推出之后就风靡世界,是被当作汽车宠物大受市场青睐。十年间,销售超过了100万辆,在全球开辟了多大38个市场。在世界小车当众,别具一格,独领风骚。

值得关注的是,斯玛特与其它小车的不同之处就是拥有“贵族”血统,高性能的含金量,有着其它汽车很少有的娱乐元素。尽管如此,它还是小众车型,穿梭于城市里的“玩具”。由此,它反映了小车贵族化、高档化,奢侈华在欧洲等城市已然成为一道风景,其幽默、智慧、灵动,谁见了都会喜欢。新甲壳虫也是这样,不愁卖,在中国也多起来了,就连菲亚特新500尚未进来,就有不少人看中,在去年北京车展上一经展出就有人要求预订。这些信息表明,小车风流并不是因为它可爱,关键是它的功能和积淀的人文,先锋的消费意识和超前观念在繁华的都市里找到了栖息与自由的空间。

斯玛特是一个貌似叛逆,其实是一个乖巧的玩偶。它的寓意和创意引人入深,但不是主流,却前卫,属于城市先锋,引领时尚的一族。不过,在进口车市场竞争激烈的今天,斯玛特所承担的使命,看来不光是为奔驰在中国增加产品系列的丰富性要做出贡献,还要为奔驰这个高档品牌在中国开疆拓土扮演“亲善”大使。

此次斯玛特高调上市,传递出两条重要信息,首先是小车“娱乐化”;其次是为奔驰造势,吸引眼球,提升形象。由此,可以判断,品质小车将是大城市不可或缺的时尚需求,这也不失为豪车聚集人气的手段之一。尽管这是两个不同的品牌和定位,但有点是一致的,那就是,提到斯玛特就不会不想到奔驰。就像迷你被套上了宝马的光环,熠熠生辉。

事实无法回避。长期以来,奔驰的知名度与认知度并不均衡,缺少过渡,外界总是把奔驰看作是奢侈品的代表,威仪有余,亲善不够,大有高处不胜寒之忧。

对此,打好斯玛特这张牌对奔驰很重要,它不仅有助于奔驰在中国不再孤独,而且会起到广告所起不到作用,那就是逗人欢心的“宠物”效应。

斯玛特来了,豪车竞争又多了一个新角色,提供了一个新视点……

 

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